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Nexus和便携相机无法拯救迅速衰败的HTC

发布日期:2014-10-09 来源:腾讯科技 阅读:8653 评论:0

摘要:对于HTC来说,目前最大的问题便是它的极速衰落、以及各种错误的决定。

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Nexus和便携相机无法拯救迅速衰败的HTC

北京时间2014年10月9日,HTC在美国纽约市发布了多款新品,包括主打自拍的双1300万像素手机Desire Eye、运动相机HTC Re等,算是交出了2014下半年的一份答卷。不过,即便有新产品发布,HTC似乎也没能完全摆脱困境,除了不高的利润率,出售传闻也不绝于耳,近期甚至传出TCL欲收购HTC的新闻,令人对其未来颇为担心。同样,评论界对HTC此次的新产品似乎也不看好,《福布斯》网站便撰文表示,运动相机及即将为谷歌定制的Nexus平板,并不能真正改善HTC糟糕的市场表现。

首先,令人困惑的是HTC为什么要在手机业务不稳定、财务状况一般的情况下进入到另一个竞争激烈的新领域,这是令人匪夷所思的。众所周知,运动相机市场基本被GoPro、索尼等厂商瓜分,HTC并非是一个相机厂商,如果仅仅是将其作为手机配件推出,那么又会有多少吸引力呢?

事实上,HTC近年来备受产品认知度的困扰,并不是说它的产品不出色,而是用户不买账。据ABI市场调研公司数据显示,2013年第三季度HTC手机出货量为490万台,而根据供应链人士预测,2014年第三季度HTC出货量将在450至500万台之间,基本上毫无进步。这个成绩已经远远落后索尼、联想、中兴、华为等厂商,更不要说是苹果和三星了。

Nexus和便携相机无法拯救迅速衰败的HTC

显然,HTC并不是一个多元化企业,它并不像三星、LG、索尼那样涉足家电、数码相机、底层元件等领域。虽然HTC也做出收购Beats等尝试,但最终因为效果不佳选择放弃,此次进入运动相机领域依然让人感觉前景不乐观。另外,虽然HTC将负责谷歌Nexus 9的设计和生产,但毫无疑问,感兴趣的用户是冲着Nexus品牌而不是HTC。再加上Android平板领域的激烈竞争和苹果的打压,Nexus系列平板本身也不是榜单上的畅销前三名。

HTC今年做了什么呢?推出了旗舰手机One M8。事实上,在各大媒体的评论中,都将其形容为“最漂亮的智能手机”,全金属机身获得了一直褒奖。但遗憾的是,虽然内置了创新式的景深传感器、提供了一系列有趣的拍照功能,但由于主摄像头像素远低于行业标准、缺乏其他卖点,最终只是叫好不叫座,消费者们对同期的三星S5更感兴趣。即便HTC目前意识到这个问题,即将推出1300万像素版M8、以及双1300万像素的Desire Eye,似乎也都为时已晚。

我们再来看看其他厂商的产品。三星S5内置了流行的心率传感器、拥有自己健康平台;iPhone 6及Plus同样内置健康功能,再辅以Apple Watch来增加扩展性。HTC呢?没有可穿戴配件、没有自家的健康应用平台、没有智能家居布局,仅仅推出了市场有限的Windows Phone版M8,似乎将一切都押在一款换汤不换药的产品上。

Nexus和便携相机无法拯救迅速衰败的HTC

营销方面,HTC同样存在不小的问题。HTC聘请“钢铁侠”小罗伯特·唐尼作为代言人,花费1200万美元,但广告效果平平,因为人们除了记住耍帅的“钢铁侠”,并没有对他手上的HTC手机产生共鸣。事实上,目前大部分手机厂商都不再聘请明星作为代言人,而是通过直观的功能展现来进行广告营销,效果实际上更好。

Nexus和便携相机无法拯救迅速衰败的HTC

最后再来看看新产品HTC Re。这款潜望镜式造型的运动相机,被定义为“手持式便携照相机”,拥有1600万像素传感器,支持防水及周边配件,可脱离手机独立工作,并通过WIFI与手机共享内容,售价为199美元。感觉熟悉吗?是的,基本上类似于缩水版的GoPro Hero4,同时完全没有突出与HTC手机不可分离的联动性。那么,非HTC用户为什么要在HTC Re没有任何性能、价格优势的情况下放弃GoPro、HTC手机用户又为什么一定要多购买一款可脱离手机使用的运动相机呢?

对于HTC来说,目前最大的问题便是它的极速衰落、以及各种错误的决定。它的对手不仅仅是苹果、三星,还有收购摩托罗拉的联想,甚至是小米、华为这些新兴品牌。昂贵、非主流的产品让HTC难以吸引高端、低端用户,所谓的“One”策略目前来看也收效甚微。如果不能通过有力的产品进快挽回人气和销量,那么这个最初的Android手机代表品牌,被国内某大型科技企业并购,或许只是时间问题了。

 

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