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利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

发布日期:2014-09-30 来源:腾讯科技 阅读:13558 评论:0

摘要:尽管谷歌前所未有的强大,但是Android未来的发展形势却并不明朗。

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利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

在Android诞生之初,或许很少有人能够预测到Android平台的迅猛发展。时间退回到2008年,在经济危机的影响下,谷歌的日子并不好过,而首部Android手机HTC Dream(G1)虽然被市场广泛接受,但是并没有被当作是能够与iPhone匹敌的竞争对手。此外,Chrome浏览器的状况也并不理想,花费了整整四个月的时间才在浏览器市场占领了1%的份额。直到2009年初,谷歌的股票价格才再一次出现增长。

而仅仅在五六年之后,从IDC给出的数据来看,截止到今年第二季度,Android已经占据了84.7%的智能手机市场,而Chrome的占有率也上升到了45%。不过,尽管谷歌前所未有的强大,但是Android未来的发展形势却并不明朗。

Android市场还有多少利润可赚?

利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

在现在的Android阵营中,三星可谓是获利最多的OEM厂商,但是有迹象显示三星的这种统治局面正在受到威胁。从三星今年第二季度的财报来看,移动设备业务的利润正在下降。当然,尽管如此,三星仍然实现了60亿美元的利润,其中大部分来自智能手机的销售。但移动设备业务利润的下降幅度越来越快,总量与去年同期相比下降了30%。

而作为三星的竞争对手,HTC虽然在Android的早期发展历程中占有很重要的地位,但是HTC前几年的状况并不理想,即使全新的HTC One系列让HTC走出亏损,同时在第二季度盈利7500万美元,不过HTC的销量依然在下降。

利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

除了三星之外,另一家同样来自韩国的OEM厂商LG的情况似乎要好些。LG第二季度的利润达到了8340万美元,更重要的是LG的销量同时也有16%的增长。

不管怎么说HTC、三星、LG目前都还在盈利的状态,不过索尼的情况就完全不容乐观了。尽管推出了Xperia Z产品线并且把旗舰机型的升级周期缩短到了六个月,但是这依然无法阻止索尼移动设备业务在第二季度亏损2700万美元。

与此同时,虽然已经被纳入微软名下,但是诺基亚的硬件部门未来的发展究竟如何还很难说。诺基亚旗下的Android产品线Nokia X上季度的销量达到了580万部,与去年同期相比也有所进步,不过值得一提的是Nokia X的销量主要还是集中在中低端市场。

总体来说,所有的Android智能手机厂商目前都面临着同样的威胁,在激烈的竞争下,OEM厂商如果想要脱颖而出的话,剩下的选择无非就是低价策略或者品牌效应了。此外,目前智能手机市场的增长主要集中在发展中市场,比如中国和印度。

中国市场难题

不可否认如今中国手机制造商已经成为了手机市场上不可忽视的一股力量。联想已经完成摩托罗拉的收购,小米也以14%市场份额成为了中国手机市场上季度的出货冠军,而中兴、华为、阿尔卡特、OPPO一加等厂商也紧随其后。总之,中国手机市场的竞争如今已经进入了白热化阶段。

利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

不过问题是中国手机厂商的利润究竟如何呢?由于厂商并不公布利润,因此具体数字恐怕很难获得。在国际市场上,华为和联想的出货量增长非常快,在今年第二季度分别位于第三和第四位。而阿尔卡特也在同期实现了40%的增长并且占据了4%的市场份额。中兴上个季度的利润达到了1亿美元,但是手机业务所占的比重还不得而知。

凭借着较大的出货量,小米2014上半年的销售额为53.1亿美元,但并未公布净利润。因此也有人猜测虽然小米销售额很高,但是净利润可能并不多。

由于大家都知道的原因,谷歌移动服务在中国大陆并不能正常使用,因此虽然Android在中国手机市场上占有统治地位并且还有较大的上升空间,但是谷歌并不能通过提供搜索服务和销售内容来获取利润。

瞄准印度

利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

既然对中国市场无能为力,那么谷歌自然不希望失去另一个新兴市场——印度,而这就是谷歌推出Android One计划的原因。Micromax、Karbonn和Lava等本土手机厂商在印度本土占据了很大一部分市场份额,而通过Android One计划,谷歌通过这些本土手机厂商便可以确保谷歌自己的服务在印度的占有率。此外,Android One计划也更有利于不同厂商在系统方面达成一致。

OEM厂商心猿意马?

利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

在Android的问题上,谷歌和OEM厂商所持有的观点有所不同。OEM厂商希望能够从硬件产品上获得尽可能多的利润,而谷歌则希望Android有更多的装机量,使自己的服务能够尽可能推广到每一个用户,而这将会保证谷歌从广告渠道获得巨额利润。只有通过从尽可能多的用户身上获取数据信息,谷歌才能够继续在搜索行业保持领先。

利润下降 Android需要面对哪些关键问题?

随着互联网逐渐向移动终端设备在转移,Android就是谷歌用来保证其统治地位的有力工具。与向苹果提供一大笔费用来保证谷歌搜索的默认权利不同,Android是为OEM厂商提供的一个搭载谷歌服务的现成平台。对于OEM厂商和用户来说,免费使用出色的Android系统也有一些条件,那就是必须使用谷歌的服务并成为谷歌数据搜索体系的一部分。

因此,谷歌推出低价硬件设备并与某些OEM厂商合作的同时,比如Nexus系列和收购摩托罗拉,一方面与OEM厂商的盈利模式有所冲突,另一方面也疏远了其它一些厂商。比如三星就在服务方面一直与谷歌无法达成完全一致。

随着时间的推移,OEM厂商也开始逐渐意识到Android无法完全承载它们的诉求,并且有意识地尝试其它出路。与此同时,用户现在也更在乎对个人隐私的保护而不是谷歌的服务究竟有多么优秀。

但是对于HTC、LG和索尼等厂商来说,现在想脱离与谷歌和合作似乎有些晚了。OEM厂商的命运早已与Android紧紧的联系在了一起,而Windows Phone目前还不足以成为Android替代品,苹果开放iOS也完全不可能,因此在与谷歌的斡旋中,OEM厂商又有多少讨价还价的资本呢?不过由于印度和中国的手机厂商能够压低硬件产品的售价,因此它们在操作系统方面更加自由,可能会成为破坏与谷歌合作的不稳定因素。

虽然Android在短时间内还无法被其它操作系统代替,但是对于Android平台的控制权的争夺如今已经愈演愈烈。为了保证Android阵营的稳定,谷歌必须有所创新,一方面为终端用户带来更多的价值,一方面还需要时刻关注与OEM厂商之间合作关系。

 

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