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小米魅族锤子口水战:回归产品才是根本

发布日期:2014-09-23 来源:腾讯科技 阅读:8977 评论:0

摘要:与其花费大量精力去打口水仗,不如实实在在的规划好自己的产品。

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小米魅族锤子口水战:回归产品才是根本

这边与王自如的恩怨风波还未彻底平息,老罗马上又卷入了与魅族黄章的口水战当中。

事件起源于罗永浩称其官方微博自魅族MX4发布之日起每天会有千条“1799”的评论消息。此后老罗便刊登长微博表示悬赏二十万捉拿幕后黑手,同时也不忘发短信给魅族科技副总裁李楠让其“老实点儿”。不料收到的回复却是“提醒魅友冷静”。显而易见,罗永浩这次正是冲着魅族而来。

面对老罗的猜疑,魅族当然也不会坐以待毙。魅族科技董事长黄章在上周五发布微博回应称“要比产品,我可以秒他们(锤子、小米)几条街”。对此老罗则轻描淡写的微博回复称“如果是比廉价的产品,我们确实赢不了你。1799。”

截止到笔者出稿之前,双方并没有继续对此事件发表更多言论。看似风平浪静的表面背后,究竟又隐藏着哪些玄机呢?

成长的烦恼,口水战转移目光

2014年5月20日,锤子手机smartisan T1正式亮相,3000元的售价成为了业界热议的焦点。相比之下,9月初刚刚发布的魅族MX4则以1799元的价格问世。整个事件也正是围绕“1799”而展开。

价格的背后其实暗示出新一轮的水军危机。就在老罗与黄章的口水战之前,魅族与小米也因为水军问题互相指责。面对竞争对手的攻击,魅族科技副总裁李楠回应称这是用户自行发起的行为,与魅族毫不相干。

实际上相比小米与锤子,魅族在营销方面明显处于下风。不过今年开始魅族开展了新的营销策略,依靠微博、贴吧等进行话题营销,可谓是从幕后走向台前。

自魅族MX4这款产品开始,魅族与小米的较量变得更加白热化。魅族MX4售价1799元,小米手机4售价为1999元。对于魅族而言,转型是一个艰难的过程,更低的价格尽管会带来更大的预定量,但这也会对产能带来更大的挑战。

小米其实更不好过。小米手机4的发布很大程度上被指缺乏创新。在硬件配置不具备优势的前提下,1999元的价格显然也不如前两年那样具备更高的性价比。另一方面,小米不久前在台湾由于虚报销量被处以60万新台币的罚款,同时在香港、新加坡又遭受到隐私门的曝光。

尽管具备先发的优势,锤子这边目前最大的困扰则是产能与首批产品质量问题,在国内外手机厂商新品不断推出之时,产能的不及时很大程度上会让自己处于不利的局面当中,甚至流失一部分潜在用户。

由此可见,1799元与水军引发的战争背后,黄章、雷军、罗永浩背后都在经历着“成长的烦恼”。只是口水战的爆发让人们将目光暂时转移到了产品之外的话题上,不失为缓兵之计。

水军有“头脑”,亦或用户自发行为

对于此次事件的导火索“水军”我们已经见怪不怪。水军文化在各个产品线中很早之前就在论坛里大量存在。在这当中网络水军最为普遍,他们受雇佣于网络公关公司,主要工作就是为他人发帖、回帖、评论来进行造势,从而获取相应的报酬。

水军对于消费者以及其他厂商来说更多起到的是负面的作用。通过虚假的发帖或者造势可以为品牌进行炒作、产品营销、口碑维护或是处理一些公关危机。如今在微博中,这种水军现象更加明显,传统水军仅仅是论坛灌水,而现在的水军已经变得更加有头脑,通过不同的工作分类,成群结队的水军可以更准确抓住敌人的软肋。

不过今天对水军的概念也变得更加容易混淆。原因是手机粉丝的兴起让很多忠实用户变身成为品牌的拥护者。米粉、魅友、锤粉便是从中而来。所以如果从这个角度来分析的话,这也很有可能是用户的一种自发跟风行为。

不排除联合炒作,但回归产品是根本

当然,也有业内人士直言不讳的怀疑有三方联手炒作的嫌疑。小米靠营销起家,魅族今年开始加大营销力度,锤子也是营销好手。从这个角度来分析,三者可谓是目标一致。再加上国产智能手机行业竞争如此激烈,智能手机的竞争不仅仅是依靠谁的渠道更丰富,其实也更多的在营销方面形成竞争。在千篇一律的手机背后,营销的理念就更大化的被凸显。

回到本次事件来看,我们也可以感受到这种话题性的口水战能让厂商品牌甚至产品在用户心中的地位提升,从而获得更大的知名度。就这个角度来分析的话,无论是锤子、小米还是魅族三者其实最终都是会获利。

IDC最新发布的报告中我们看到,2014年国产智能手机的整体走势比2013年大幅放缓。这也就意味着消费者在选择产品时会更加有针对性的进行挑选,这无疑对各个手机厂商带来了新的压力。小米、魅族、锤子的斗争正是在这种大环境下引发的不可避免的冲突。

不过话说回来,与其花费大量精力去打口水仗,不如实实在在的规划好自己的产品。有些口碑不是通过营销做出来的,而是通过用户在使用过程中真正觉得好用而相互传播的。这种传播价值往往更大,也会更持久。

最新消息:

就在今天上午,新浪微博中一位名为于斌的互联网分析师突然公布了疑似老罗雇佣水军的证据截图。对此,老罗吐槽后回应称该微博转发过500就用法律手段解决。截止到目前,于斌发布的这则微博已经被删除。

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