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魅族发生的巨变 妥协和应战并存

发布日期:2014-09-03 来源:ROM之家 阅读:6153 评论:0

摘要:魅族MX4的发布,不仅仅是一款手机的发布。虽然其高调出山的创始人黄章最终并未出现在发布现场,但能看出,在“经历一场思想斗争”之后,魅族这家国产手机厂商,...

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魅族MX4的发布,不仅仅是一款手机的发布。虽然其高调出山的创始人黄章最终并未出现在发布现场,但能看出,在“经历一场思想斗争”之后,魅族这家国产手机厂商,所发生的内外巨变。魅族开始妥协和迎接市场挑战,以期望一个更好的做大、做强的机会。

至少在这几方面:

主动迎战

魅族MX4发布,很多人感觉现场“火药味很浓”,因为魅族CEO白永祥多次现场调侃小米手机,并具有很强的攻击性,比如拿跑分说事、比如小米4设计一说。而此之前,魅族表现得往往没这么直接和活跃,更像一个“闷骚工匠宅男”。

虽然在前一阵热门的“冰桶挑战”中,黄章拒绝了由周鸿祎发出的挑战。但在复出之后,他和魅族都在走出自己的世界,迎接市场的挑战。这对手机市场和用户来说,都是很欢乐的事。

向价格战妥协

魅族MX4在公布其最低1799元的售价后,现场掌声连续不断,在过去,这样的情况往往发生在像小米这样主打性价比的产品身上。普遍认为是“价格没得说”。

当然从另一方面也看出魅族有烧钱迎战的思路,7月份魅族对外公布融资20亿元,并计划在5年内上市。在之前的媒体采访中,魅族CEO白永祥曾表示,今年将有4款产品,MX4只是其一。

当然这并不表示魅族就是在做亏本买卖,MX4的定价是魅族向价格战的一次妥协。他使用了成本更低的联发科八核处理器,同时虽然最关键的中框部分使用了航空铝材质,但在后盖上并未下太多功夫,为可拆卸的塑料材质。

从MX4上面也能看到一些其它方面的妥协,不仅仅是价格。比如摄像头,不在固执地完全和机身相平;手机开盖方式不再坚持那种顶针式的开启方式;甚至包装里的充电头,也改变了前两代的分体式设计,终于能和数据线、主机能放到一个盒子里了。

从小众向大众转变

发布会之外,魅族在很多方面表现出的态度是,不再做一个小众粉丝用户市场的品牌,而需要大众化,至少在几个方面,比如媒体推广,魅族VP李楠就认为,之前魅族只在垂直IT媒体、论坛和社交网络传播,现在要向销售量达到千万级别,比如在电视、地面广告上投入。

因此CEO白永祥也称,今年魅族在市场费用上的投入将是以往的10倍。

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魅族的改变还表现这几件事上:

趟智能硬件的浑水

让魅族高调站在小米对立面的,还有在智能硬件的手法方面。无论是魅族负责软件和服务的VP李楠还是智能硬件合作方代表BroadLink CEO刘宗孺,都提到这个合作的推进非常快,只用了2~3个月的时间。魅族这次站出来,想将其手机硬件和Flyeme系统成为一个硬件接入平台,这是一种和智能硬件厂商的抱团作战的思维。

但这件事我们看到了初衷,却很难看到明确的未来。如果我们把魅族手机看作一个中心M,其他合作智能硬件厂商分别是ABCD…,通过Lifekit接入的方式,实现了智能硬件ABCD…和魅族手机更紧密的、系统级的合作,但ABCD…之间的联动缺少一个更有效的纽带。

聚合智能硬件要做平台现在有几个代表,小米、腾讯微信、京东,但都有一个自己的纽带核心,比如小米的路由器、微信的社交关系、京东的渠道关口等,魅族现在借助的只是手机和系统,如何在联动应用场景上做深,缺少独特性。

开放系统给其它手机

魅族基于Android发展了几年的Flyme系统终于走出自己的世界,开始给其它厂商使用,三星S4成为第一个适配对象,之后是SONY和LG的明星产品,从现场公布的后续适配的机型里也能看到vivo等国产品牌的机型。

全互联网合作

在内容和服务的合作方面,魅族表现出一种更宽泛的姿态,仅从这次MX4发布,我们就至少看到了这样的一些代表。

腾讯、LBE在安全上,同搜狗在输入法上,同讯飞在语音技术上,同搜狐、爱奇艺在适配内容上,同黄章在微博上的“好基友”周鸿祎的360公司在云存储上,以及和上百家媒体在内容上的合作,都能看到一个比之前更开放的魅族。

结语:

一款MX4的发布,不会改变魅族手机的在整个市场的格局,但对魅族来说,是一场内在大变的启动。从对资本的态度、产品定价的态度和玩法,以及更加开放的全互联网接入方式,都让魅族比以往看起来更有活力。

但成败也要看天时地利,智能手机市场已经和魅族2008年做M8时发生了太多变化,国内的竞争对手没也都已经成长壮大,个个如狼似虎,虎视眈眈中,魅族能否按现在的变化赢得资本和用户?在5年之内完成完美蜕变?还要看产品。

(via:搜狐IT)

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