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微信朋友圈发红包看照片:谈钱不伤感情

发布日期:2016-01-27 来源:南方都市报 阅读:82169 评论:0

摘要:这事儿有创意,谈钱不伤感情。

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微信朋友圈发红包看照片:谈钱不伤感情

不得不佩服腾讯公司卓越的玩耍能力,冷不丁发起一个“发红包看照片”的活动,竟引得朋友圈一场现象级的狂欢。这事儿有创意,谈钱不伤感情。

我在忙碌中也忍不住参与了几把,发了七八个红包,看了七八张骗人的“裸照”———虽然知道被“骗”,但仍然非常愉快地在评论中写下“骗子,退钱!”,然后一笑而过。

因为我知道,聊一聊、闹一闹,是朋友之间建立感情的重要方式,只是大家平时都很忙,真的很需要一个恰当的理由或者契机。有时候,这个“理由”是我们自己来创造的,比如约一个饭局,比如自拍一张发朋友圈求点赞;有时候,则是某个机灵的商家替我们来创造,比如这个“发红包”的活动。

不管怎样,这个“理由”找得越有创意,大家玩得越开心。如果我们自己懒得找,就交给那些聪明的企业来做———但这件事情并不容易。

在一个商品过剩的年代,企业若想捕捉到大众的注意力,只能想尽办法变花样。有的选择了狂轰滥炸的硬广,有的选择了补贴大战,但我认为这两种方式都不算好,硬广常常让人反感,补贴大战往往只能吸引到那些一哄而散的无效用户,不具备可持续性。

“发红包看照片”这种小创意则不一样,它是真正通过产品创新来获得用户的。但在很多传统企业看来,这可能是一种笨蛋行为,因为中国的消费者好骗啊,他们没有识别能力,关键还是靠广告,只要广告做得好,产品只要不是太差都不愁卖的。

幸好还有微信这样一类互联网公司,愿意花大把精力放在产品创新上,愿意花心思与用户同乐,有能力拒绝狂轰滥炸的硬广,有能力站着把钱给挣了。事实也证明,这个套路很受用户的欢迎。因为真正好的产品,就是最好的营销手段。

我相信,通过市场经济体制多年的培养,中国的消费者很多已经不是过去那种好骗好糊弄的“傻白甜”了,而是一个个有个性、有品位、有独立思考能力的中产阶级消费者。

他们的胃口会越来越高,品位会越来越挑剔,他们会说:你企业要做营销可以啊,但是你的产品首先得好,而且你的营销得有创意,要好玩,要健康,要温馨,要谦逊,要有美感……各位企业老板,你们做好准备迎接这个正在消费升级的中国了吗?

夸了这么多,只有一点小疑问。朋友圈毕竟是一个熟人社交网络,如果“发照片求红包”真的成为一种盈利模式,就有点伤朋友之间的感情了。就像“微商”刚兴起时,大家都点赞,说是新经济,但是时间久了,很多人就反感了。

商业化本身没有错,但是过度的商业化就一定有它的负面效应。你看,有些网友忍不住吐槽了,说“穷得连朋友圈都看不起了”。这当然是玩笑话,但也蕴含着深刻的道理嘛:朋友之间,逗一逗、闹一闹还行,真什么都谈钱就伤感情了。

 

 

 

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