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小米2015年都有哪些败笔?此话怎讲呢

发布日期:2015-12-31 来源:ROM之家 阅读:108295 评论:1

摘要:失败有二,对820抱太大希望导致整整一年没有良好的过渡,以及盈利模式上的粗暴转变。

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小米2015年都有哪些败笔?此话怎讲呢

先上结论:

失败有二,对820抱太大希望导致整整一年没有良好的过渡,以及盈利模式上的粗暴转变。

第一个错误:

被高通的820掣肘了整整一年,导致2015年小米的销量出现明显的失利,销量上真正意义上第一次被华为超越。小米似乎对810的发热问题极为头疼,或者是今年冲击高端的策略让810独占小米的高端产品线体现“高端”,总之在竞争对手陆续硬着头皮也要上这颗口碑差到极点的810的一年,小米没有做出回应。

高通每一代U的出现往往就代表了一次整个市场的大换血,所有厂商积极的更新产品线,可小米完全放弃了这一次,产品线没有任何明显的更新,所有的工作都放在了820上。没有任何有诚意的更新,销量数据惨淡自然也就不意外了,尤其是竞争对手都是如此激进的一年。

不过说回来,这第一个错误可能也只影响小米一年,随着明年初820新机潮的涌现,小米可能还是能杀回来的。

但这第二个错误,对小米来说可能影响极为深远:

急功近利的广告盈利,丧失口碑,自己葬送了自己未来进军高端市场的路。

小米的硬件产品线的两大竞争力在于:规模效益下的低成本低价格,以及MIUI。MIUI作为最早的国产ROM之一和国内最有影响力的定制Android,始终是小米手里的最大财富。在极力压缩成本的中低端市场,硬件带来的用户体验是有限的,硬件差异化极小,体现竞争力更多的在软件层面。

MIUI为小米开了一个好头,然后2015年的小米竟然要葬送它。

MIUI里开始推送的各种广告相信随便翻开今年对小米的吐槽都能有所了解了。但广告盈利并不都是影响用户口碑的,然而2015年小米在MIUI里植入的广告,几乎是广告界典型的反面教材:不分目标用户、不分场景以及完全没有二次设计的粗暴投放。小米庞大的用户数据不加以利用,不知道用户需要什么,也不对广告进行分析就暴力的植入在不合时宜的界面上,可以看出小米对这次的转型完全没有做好准备。

如此急功近利的盈利转变,猜测可能是今年销售数据的惨淡导致投资者对小米盈利的担心,尤其进入Q4以后盈利情况仍没有好转,让小米不得不拿出一份好看的年度财报。这里有投资者的急功近利,当然也有小米自己今年的预期过于自负的因素。但无论如何,这次不成功的转变,影响将是极为深远的。

小米未来几年冲击高端市场的路被小米自己给拦住了。

2015年是宣告中国手机行业产业整合基本完成的一年。想捞一笔的互联网品牌纷纷倒下,只有已经有足够行业积累的老牌厂商们和背后有足够财力支持的新晋者才能活下来。由于小厂商们已经陆续退出,行业的未来必将是口碑和用户的比拼。魅族拉来阿里提供财力支持,华为在中低端已经称王的情况下高端市场竟然还走的不错,老牌厂商们陆续的资源整合(联想 MOTO),如此紧张的一年,小米竟然葬送了口碑,实在没有选对时间。

(插句题外话:上面有人以百度为例评价小米的广告植入契机,个人认为实在是夸小米了。百度的广告投放虽然粗放,但是百度在搜索领域还有竞争对手的时候是没有胆量如此肆无忌惮的投放广告的。百度的盈利模式一直是:前期对某一项目砸钱培养用户基础,把竞争对手统统挤出市场,在用户已经没有多少选择的情况下,开始粗暴的广告投放或会员制。而小米是在竞争还如此艰难的一年做出的转变,实在有些不合时宜)

总之,2015年的小米是失败的,下调预期是必然的。虽然个人仍然对明年小米的销量数据抱有信心,但是2015年小米的逆境下做出的决策实在有些急功近利。

本文根据知乎网友@宫赫回答整理而成,谢谢阅读。

 

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