选择您的手机品牌
您选择的手机品牌是:
当前位置: ROM之家 >  热门资讯 >  业界动态 >  华为手机凭什么超越苹果?

华为手机凭什么超越苹果?

发布日期:2015-12-03 来源:腾讯科技 阅读:32616 评论:1

摘要:按照时间推算,华为的销量超苹果,最晚2017年,而余承东手里的价值底牌是“芯片、音频、拍照和传统射频技术”。

机型:3

ROM:6

查看
扫一扫分享给小伙伴
华为手机凭什么超越苹果?


超越苹果成为国产手机品牌为自己正名的一种流行方式。

日前的Mate 8发布会上,执掌华为消费者业务的余承东,又一次喊出了这样的口号,“我们的销量会在一两年内超越苹果,最晚两年”。

按照时间推算,华为手机的销量超越苹果,最晚会是在2017年,关于用什么超越苹果,华为和余承东手里的价值底牌是“芯片、音频、拍照和传统射频技术”,但摆在眼前的问题是,这些能否真正的让华为走在苹果前面,华为的销量神话靠这些是否足够,单纯的销量超过苹果有没有意义?

低端机走出来的量扛不住大旗

过去的一年时间里,华为的出货量和市场占有率都在稳步提升,但产品多集中在低端市场。

根据Gartner发布的数据,2013年度全球智能手机市场总销量为3.53亿台,其中三星凭借8358万台位列第一,苹果次之,销量达4606万台,而华为名列第三,销量2726万台,市场份额为7.7%。

而在IDC发布的另一份数据当中,华为2015年第三季度出货量为2650万台,全球市场份额为7.5%,和Gartner的数据基本上一致,但值得注意的是,IDC的数据还显示,垒起华为接近2700万出货量的基石当中,中高端产品只占三分之一,换言之,低端产品占据了三分之二的比重,相比之下,苹果则是全线高端产品。

今年的双11购物季上,华为表现的咄咄逼人,荣耀畅玩5X快速夺得手机类单品销售额第一,成为单品最快破亿的产品,但遗憾的是Mate 7和Mate S都没有能在这一波购物季当中冲出来。

华为如果要超过苹果,不仅要保持低端市场的走量,高端市场的份额也需要突破,否则单纯的把量提上去,整体业绩之间的差距却越拉越大,得不偿失。

Mate 7“神话”不好复制

过去的一年时间里,Mate 7一机难求的局面长期出现,尤其是在3000元价位上溢价销售8个月在国产品牌当中也从来没有先例,最终公布的数据显示,主打高端商务定位的Mate 7总出货量达700万台。

拿下700万台销量的Mate 7,成为了华为的明星产品,而作为华为要超越的对手,iPhone 6的销量又是如何?

根据苹果公布的2015年第一季度数据,iPhone单季销售6117万台,尽管官方未明确具体的机型,新上市的iPhone 6无疑是创销量新高的中坚力量。

8个月700万台和3个月超6000万台,华为要超越苹果还需要很长的路要走。

到目前为止,华为先后发布了Mate系列的后续产品,包括Mate S、Mate 8等,其中已经上市的Mate S,却未能复制Mate 7的神话,根据华为公布的数据,在过去近1个季度的时间里,Mate S的销量只有70万台。

产能比处理器更难搞定

国产厂商经常在两个方面卡壳,一个是代工,另一个是供应链。

供应链方面,最具有代表性的例子是高通820的迟到,众多品牌的旗舰产品发布悉数后延,另一方面就是产能问题,而这个问题在过去一度被解释为饥饿营销的挡箭牌。

华为在供应链方面的表现可圈可点,尤其是海思麒麟处理器,正在逐步的赶超竞争对手,而这也是华为目前在供应链方面引以为豪的事情,仅就这个问题,华为就曾多次嘲讽过小米,不过搞的定供应链的华为,不一定能把产能同时搞定,Mate 7之所以能够一机难求,并且保持长时间溢价销售,核心问题就是产能跟不上。

4月份的伦敦P8发布会上,消费者业务手机产品线总裁何刚正面回应Mate 7紧俏的问题,“当时Mate 7规划的时候,觉得卖100万-200万之间就是成功了,备货当时按那个来备的。没想到这么火热,这样一来就出现了产能不足。”

值得关注的是,4月份华为Mate 7的销量就达到了400万台,言外之意,在随后超过7个月的时间里,Mate 7只卖出了300万台,而造成这个结果的原因,要么是华为真的搞不定产能,要么是华为根本就不想搞定产能。

利润率比销量更具价值

相比低端产品冲量,华为力推高端产品线的方向更明智,利润率对华为为代表的国产品牌而言,比出货量更重要。

根据CanaccordGenuity公布的数据,仅今年1季度,苹果的利润占据了全球8大智能手机厂商总体营业利润的92%,这个数字让整个安卓阵营难以望其项背。

华为方面,今年7月份公布的2015年上半年度经营业绩显示,整体营收1759亿元人民币,营业利润率18%,其中华为消费者业务BG贡献率的利润接近10亿美元,成绩较华为过去的业绩相比有大幅增长,但相对苹果而言,华为手机利润率仍然有大幅提升空间。

华为消费者业务 CEO余承东年初在接受采访时也曾表示,“华为手机每年的收入和利润都在增长,但跟苹果和三星相比,其利润不值一提”这个观点很对,并认为苹果和三星赚取了80%以上的利润,华为还是要加油啊。

华为虽然在量上赶超苹果是一件可以用来撑门面的事情,但是从华为的品牌和价值的角度来看,借助高端产品提升利润率更有必要。

专利产品化的进展缓慢

华为在专利市场收获颇丰,这也成为华为以民族品牌自居的资本。

今年3月份世界知识产权组织(WIPO)公布的数据显示,华为在2014年申请专利数量达3442件,成为全球新增专利数量最多的公司,不过专利并不一定能够帮助华为取胜。

首先是摩托罗拉和爱立信这些手机品牌,都曾经拥有大量的专利,但最终面临的局面不是退市就是被打包收购,其次是华为在专利产品化方面的成绩并不突出。

到目前为止,华为一直是新技术的拥簇者,大量申请专利是一方面,在产品上引入新的功能特征也是一方面,指纹识别如此,Force Touch亦如此,只不过这些都不是华为首创。

相反,苹果和三星基本上每天都会有不同类型的新专利曝光,比如防碎屏、防水技术、柔性屏、眼球追踪等等,华为在这方面所做的还远远不够,甚至被吐槽了无数遍的“大黑边框”,如今还一直保留在旗舰产品上。

另外,华为在一些新技术的探索方面,脚步也有所放缓,根据华为内部流传出来的消息,Mate S之所以9月发布,一直到11月下旬Force Touch压力屏幕版本才正式开卖,新功能缺少应用适配是一个关键的原因,有人曾这样说到,“华为不敢过早的把Force Touch版Mate S铺到市场上,因为缺少应用支持,拿出去就会挨骂”。

美国市场才刚刚打开大门

华为的“掌上明珠”海思处理器,在美国吃了闭门羹。

到目前为止,华为还没有办法大规模的像在中国和欧洲市场一样,在美国市场力推搭载海思处理器的产品,这方面,华为对供应链的整合,又回到了和其它厂商同一起跑线,作为今年进入美国市场的敲门砖,上半年发布的华为P8 Lite不得不把处理器换成了骁龙615(锤子的千元机坚果手机同款)。

据了解,目前这款产品先后在华为美国自营电商(GetHuawei.com)、亚马逊等线上平台以及百思买等线下渠道开售,但由于本身定位的原因,竞争力相当有限。

值得一提的是,华为今年将在美国启动好莱坞明星进行品牌推广,4月份有传言称已经敲定好莱坞女星《穿普拉达的女王》主演安妮·海瑟薇,不过由于到目前为止还未公布,不知该计划是否泡汤。

相比华为品牌直接进入美国市场,借助谷歌体系绕道进入美国也是华为的一种有效的方式,这也就是9月底发布华为制造Nexus 6p手机,考虑到谷歌Nexus在美国市场的影响力,Nexus 6p将带着华为Logo出现在用户面前,但同样遗憾的是,谷歌一样没有采纳华为海思处理器方案。

相比在中国和欧洲等主要市场和苹果、三星这类一线品牌较量,庞大的美国市场对华为而言意味着巨大的增量空间的存在,再加上这里是苹果的大本营,无论是对于市场份额、出货量还是品牌都大有裨益,但要实现余承东口中所谓的2年超越苹果,2年内吃掉它显得至关重要。

48
分享到:

关注“刷机精灵”微信公众平台及官方新浪微博获取最新最全的业界资讯!

我们致力于为您的 Android 提供更便捷、快速、安全、健康的一站式刷机服务,

您可以在这里提意见,反馈问题,小刷为你一一解答!

还有更多精彩活动大礼等你赢取!

扫一扫上方微信二维码或添加朋友

"shuame"即可获取小刷最新动态

我来说两句
  • 0/140
提交
您的评论过于频繁,请稍后评论
正在加载,请稍等...