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黑莓Priv再不成功便成仁

发布日期:2015-10-13 来源:腾讯科技 阅读:24517 评论:0

摘要:黑莓的思路很清晰,去硬件化,向软件服务提供商转变,这也可能是程守宗为这家加拿大通讯和手机制造商准备的退路。

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黑莓Priv再不成功便成仁

风雨飘摇的路上,黑莓挣扎了很久,这一次若不成功便成仁。

一个标志性的事件是黑莓终于放下身段,转投谷歌的Android阵营,推出黑莓Priv全键盘滑盖智能手机,又名黑莓Vinice。

不得不做又前路未卜的转变

做出这样的选择,对黑莓来说,不是件容易的事情。

过去的5年时间里,随着Android和iOS的崛起,“加拿大人”的市场份额在一点一点的被对手蚕食。

艾媒市场咨询(iimedia research)发布的市场报告显示,2010年,还处在“RIM”时代的黑莓,依旧斩获了接近15%的市场份额,销量为4750万部。

但在这之后,黑莓逐渐走到智能手机市场的边缘,Kantar WorldPannel发布的数据显示,截止2015年8月,黑莓在全球市场的份额消失殆尽,美国市场仅0.5%,而中国市场更是为0。

从巅峰到谷底,黑莓的管理层并没有坐以待毙,而是尝试通过裁员、易名(从RIM更名为BlackBerry)、换帅乃至推出全触控手机(黑莓Z30、Leap)等举措来扭转颓势,遗憾的是这些举动并没有拯救黑莓,这种情况下,更换操作系统成了黑莓为数不多或者说最后的尝试。

而对黑莓来说,艰难还来自于另一个方面——投身Android未必就会迎来光明大道,死掉的诺基亚就是一个鲜活的例子。

上市定价要看诚意

2013年,在智能手机业务节节败退的情况下,黑莓先后退出日本和韩国等市场,同时停止了运营近7年的中国业务并解散主力团队,只留下一个看不到新品,也打不开购买链接的老旧黑莓中国官网。

这个节点下黑莓Priv国行价格的曝光,无疑是在传递“加拿大人”即将重返中国这个消息。另一方面,作为救火队长的新帅程守宗也多次公开表示,“中国市场大的我们不能忽视,黑莓需要也应当在中国市场发展。”

黑莓Priv提前曝光,并在短时间内引起了业界,尤其是中国市场的关注,选择Android这样重大的转变是一个原因,国行版被曝售价3999元是另一个原因。

对中国消费者来说,黑莓的入场,最能刺激眼球因素的无疑是价格。

如果3999元的国行售价属实,那么毫无疑问这一次黑莓是带着诚意来的,与之相对的是,黑莓9900上市的时候,国行售价高达5298元。

然而,在国产手机品牌的已经强势崛起的情况下,3999元的价格诚意又显得还不够,在这方面,锤子手机的失误也就在眼前。

安全是不是黑莓最后的荣耀?

移动通信方面出色的表现让黑莓在“911事件”中声名鹊起,与此同时,基于出色的安全性,黑莓也受到各国政要的青睐,美国总统奥巴马、德国总理默克尔、英国首相卡梅伦都是公开的黑莓用户。

另据了解,2014年,美国五角大楼启用了最新的管理系统,新激活设备中98% 为黑莓手机,新管理系统总共激活 8 万台黑莓手机以及 1800 台 iOS 和 Android 设备。

主打安全是黑莓的优势之一,但安全从来都不只是黑莓一家关注的话题。

除了苹果三星这些一线品牌相继推出了自己的安全解决方案外,包括BlackPhone、Turning Phone在内的安全手机也先后亮相,但手机市场潜在的“不安全”并未改观。

根据腾讯移动安全实验室公布的数据,2015 年上半年, Android 安全形势持续严峻,新增 Android 病毒包数达到 596.7 万,同比增长 1741% 。Android用户染病毒人次达1.4亿次,同比增长58%。

另一方面,一向以封闭性和安全性著称的苹果iOS操作系统,也在不久之前曝出“XcodeGhost”事件,包括网易云音乐、12306、同花顺等在内的应用悉数中招,App Store中下载量最高的5000款应用当中,总共76款应用被XcodeGhost感染,受影响用户总数多达1亿。

在这种情况下,从BlackBerry OS到Android,黑莓如果要站稳脚跟,打安全牌不失为一个好办法。

不成功便成仁

黑莓Priv还未正式上市,外媒却提前拿到了工程样机,但对这样一款产品能否帮助黑莓重返一线厂商行列却持怀疑的态度,原因是基于Android的全键盘手机Priv,目标用户为细分人群,尤以商务用户为主,非大众用户。

外界对黑莓Priv的隐忧是黑莓必须要面对的现实,自身的业绩也是黑莓需要正视的问题。

9月25日公布的黑莓2016财年第二季度财报显示,过去的一个季度营收为4.91亿美元,净亏损6600万美元,可能稍微令黑莓松口气的是,同比2015年第二财季2.07亿美元的亏损额,净亏损大幅收窄,而在2013财年第一财季,处于谷底的黑莓,季度净亏损高达5.18亿美元。

对于黑莓最近一个季度的业绩和接下来的黑莓Priv,资本市场也释放出了积极的信号,从9月29日开始,黑莓的股价开始回升,由6.02美元回升至7.42美元。

放弃BlackBerry OS而选择Android,套用一句足球场上比较流行的话,“留给黑莓的时间已经不多了”,或者说不成功便成仁,而黑莓也并没有刻意回避这个问题,近日的CodeMobile大会上,CEO程守宗公开表示,“如果智能手机业务明年再不盈利,就将考虑放弃智能手机业务”。

面对持续性的亏损,现在的局面不是市场要放弃黑莓,而是黑莓要放弃自己了。

国产厂商请准备好钱来收购

在风雨飘摇的路上,黑莓有很多队友,包括诺基亚、摩托罗拉HTC等等,这些厂商要么部分被收购,要么也处在被收购的路上,如果黑莓再低迷下去,眼前的结局只有一个被收购。

问题是,谁来接盘。

有传闻称联想曾经开出过93亿美元的收购价,但却被加拿大政府监管部门否决,最终联想移情摩托罗拉移动,与此同时,三星也曾开出了75亿美元的收购价码,黑莓股价应声大涨30%,不过双方随即对该传闻进行了否认。另据传闻,华为、中兴等都对黑莓伸出了橄榄枝,甚至有消息称,小米也是潜在的并购方。

这么多厂商传出收购黑莓的传闻,能得到什么?

渠道和专利。据统计,到目前为止,黑莓拥有4万项美国专利,其中3730项为无线通信专利,与此同时,黑莓在海外市场的运营商网络相当成熟,这两项恰恰是来自中国的新兴手机品牌,尤其是计划进军海外市场的手机品牌所欠缺的内容,这也可以解释为什么小米会成为传闻的黑莓并购方的原因之一。

但在收购黑莓这件事情上,手机业务单独出售才是最有可能的方案,就像摩托罗拉分拆摩托罗拉移动,诺基亚出售设备和服务部门一样,很重要的一个原因是黑莓并不缺钱。

数据显示,截至2015年5月30日,黑莓持有现金、现金等价物、长期和短期投资总额为33.2亿美元。

不仅不缺钱,黑莓还处在买买买的花钱阶段,最近一次是斥资4.25亿美元收购竞争对手Good Technology,而在过去的两年时间里,程守宗“治下”的黑莓先后收购了移动安全公司Secusmart、虚拟SIM卡厂商Movirtu、数据安全公司WatchDox、消息预警服务公司AtHoc等多家软件服务企业。

黑莓的思路很清晰,去硬件化,向软件服务提供商转变,这也可能是程守宗上任黑莓后,为这家加拿大通讯和手机制造商准备的退路。

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