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【壁上观】苹果在正确的方向上黔驴技穷了

发布日期:2015-09-10 来源:腾讯科技 阅读:9044 评论:0

摘要:敏感的资本市场也用实际的表现回应了苹果,美股当天收盘,苹果股价下跌1.92%,收报110.15美元。

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【壁上观】苹果在正确的方向上黔驴技穷了

今天的苹果新品发布会总让人感觉在哪里见过,这种感觉就像是在重温一场看过的老电影。

北京时间9月9日,苹果一年一度的秋季新品发布会如期而至,地点从弗林特剧场换到了比尔·格雷厄姆市政礼堂,容纳人数扩充至7000人,但是这次被誉为“科技行业春晚”的新品发布会并没有达到预期的效果,固定10分钟左右时间一换人的套路根本让人提不起兴趣,有用户这样吐槽,“苹果的发布会怎么跟德云社似的,说话的人一拨一拨换,偶尔还返场”。

我突然有这样一个疑问:“苹果是不是黔驴技穷了?”,而敏感的资本市场也用实际的表现回应了苹果,美股当天收盘,苹果股价下跌1.92%,收报110.15美元。

把别人的功能拿过再发一遍

今年的发布会,苹果一共发布了5款硬件产品,分别是iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPad Pro、新配色Apple Watch以及Apple TV,让人匪夷所思的是,这5款产品没有一款对外观进行大手术,甚至连Apple TV这样有机会重新设计外观的产品,也只是在上一代的基础上加厚了,最好拿的第一印象分,苹果一分都都没挣到。

外观没明显变化,但是新产品和新功能仍然有,只不过所谓的新,对应的是苹果,比如新发布的Apple Pencil和Smart keyboard,作为提升iPad Pro生产力的产品,原本应该相当诱人,甚至有可能冲击到苹果自家的12寸Macbook产品线,但实际的情况却是,这两款产品同行早就做了,比如微软Surface Pro配备的压感笔和Type Cover键盘,更重要的是,有了新外设的iPad Pro仍然是块平板,而Surface Pro却是一台PC。

对于Apple Pencil,三星更是不屑一顾,第一时间就直白的在Twitter上吐槽和S-Pen撞脸。

同样的问题还出现在Apple TV的新操作系统tvOS的互通概念上,虽然这种理念可以快速完成Apple TV在内容生态方面的建设,但微软很早就提出了三屏一云和Universal Apps的概念,再加上遥控器作为游戏控制器的新鲜感也很早就被任天堂Wii带走了,所以苹果这一次主打的概念,基本上别人都已经讲过了。

iPad Pro价格是个死穴

价格优势从来不是苹果的特点,但这一次苹果真的需要价格优势。

以iPad Pro的128GB蜂窝数据+WiFi版本为例,所有配件全部配齐的价格是1079美元+99美元+169美元,折合人民币大概是8589元人民币,这个价格好像还挺便宜的,但如果再把128GB的Surface Pro 3 中文版i5 4GB WiFi 128GB版本拿出来对比一下,后者的价格只有7587元,但这一样不是重点,重点是Surface Pro 3是一台PC,也就是说是一台完整意义上的生产力工具,作为一个理性的消费者,你很难找到一个说服自己用更多的钱去买一台实用性更低的产品。

即便是不和Surface比,你也很难找到一个理由说,让自己花8589元人民币去买一台12.9英寸的iPad Pro,而不是去买一台12 英寸的Macbook或者13英寸的Macbook Air。

便携?这很难讲,12.9英寸的平板实际上早就不具有便携性,如果说特定的工作性质需要这样的产品倒还能够理解,比如设计师。

iPhone升级计划只在美国玩可惜了

如果要在今年的苹果发布会上找一个和往年不同,而且和同行不同的点,“iPhone升级计划”(iPhone Upgrade Program)不得不提。

一个月32美元,折合人民币204块钱,你就可以在每年新iPhone开售的时候,免费领到一套全新的手机,不用预约、也不用排队,对于果粉来说,这莫过于苹果给的最直接的恩惠,因为204块钱的费用真的不算高,一年下来也不过2448元,即便是加上手机套餐的费用,优惠幅度也要比单买一台iPhone大。

只可惜,这样的服务,苹果只在美国市场提供,至少是在现阶段,其他海外市场用户还无法享受得到。

iPhone升级计划这件事情上,苹果做了一次难得的转身,可惜不够完美。

要知道过去都是用户排着大长队购买iPhone或者其它产品,所以这一次苹果能够低姿态的尝试一些原本属于运营商的促销套路,足见其讨好用户的决心,但很难理解为什么这项政策不在美国以外的市场试水,比如像位列第二的中国市场,过去一年iPhone的销量可是同比去年增长75%。

坚持做应用是一条对的路

苹果发布会上出现了一个科技行业很少有的案例,把竞争对手的人拉过来站台,具体就是拉拢微软给新的iPad Pro适配了一套Office for iPad的应用,而除了微软,被苹果拉来生产力应用开发商AutoDesk、Adobe以及3D 4MEDICAL的人和产品为自己背书。

除了iPad Pro上生产力应用的部署,Apple TV的多媒体娱乐应用也被重点关照,针对时间段专属定制的动态壁纸,手机端的Apple Music、互动游戏、乃至电视购物等内容都一一亮相,库克甚至在Keynote环节直接表达苹果的愿景“电视的未来就是应用(the future of TV is app)”。

之所以这样重视软件,一方面是软件才是对用户生活产生影响的直接产品,另一方面来自于苹果在软件方面的基因。

“苹果最大的秘密是我们把自己当做一家软件公司(The big secret about Apple is that Apple view itself as a software company)”,乔布斯当年接受采访时曾经这么说过,实际上不管是乔布斯时代还是库克时代,苹果一直都保持着软件公司的路数。

2014年6月份,iOS应用总数突破120万款,到了2015年7月份,App Store的应用总数超过150万款,累计下载次数也已经突破1000亿,在这个过程中,苹果总共向开发者支付了超过300亿美金的分成。

根据苹果2015年第三季度财报的数据,其营收构成当中虽然iPhone高达313.68亿美元,但是来自服务的营收也达到了50.28亿美元,同比增长12%,对于这份成绩单,蒂姆·库克这样评价:“来自服务的营收创下历史最高纪录,主要是受到App Store带动”,足见软件和服务业务对苹果的重要性。

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