选择您的手机品牌
您选择的手机品牌是:
当前位置: ROM之家 >  热门资讯 >  业界动态 >  中兴凭什么成为美国手机市场份额第四名

中兴凭什么成为美国手机市场份额第四名

发布日期:2015-09-08 来源:腾讯科技 阅读:17147 评论:0

摘要:今年二季度中兴占据美国智能手机市场份额8%,而在2014年第一季度只是4.2%。

机型:3

ROM:6

查看
扫一扫分享给小伙伴
中兴凭什么成为美国手机市场份额第四名

在大多数美国的AT&T、Sprint或T-Mobile商店,你都很难寻觅到中兴手机的身影,因为店里充斥的都是苹果和三星手机,但实际上中兴手机一直存在于美国市场。当前AT&T的商店正在销售中兴Maven手机,这款手机的屏幕、扬声器和处理器等配置都介于iPhone 5和iPhone 6之间。中兴美国市场营销主管托尼·格列柯(Tony Greco)表示:“这在两年前是最先进的配置。”不过,中兴Maven最吸引人的地方还是它的价格——在没有任何运营商补贴的情况下,它的售价仅为60美元(约合382元人民币)。别被这个价格吓到,中兴还有更便宜的机型。

通过销售低价质优的手机,中兴正崛起成为美国市场一家不容忽视的手机厂商。这家公司在美国市场销售30美元(约合191元人民币)的预付费智能手机和同样价格的QWERTY全键盘功能手机。除了Verizon之外,目前美国四大运营商中的三家都在销售这家中国公司的低价手机。据市场分析公司IDC报告显示,今年第二季度中兴占据了美国智能手机市场份额的8%,而这个数据在2014年第一季度还只是4.2%。这个市占率让中兴名列苹果、三星和LG之后,成为美国市场第四大智能手机厂商。“我们从无名小卒起家,但是现在我们已经是市场中坚力量。”中兴美国CEO程立新表示。

长期以来,中兴在美国市场以为运营商提供网络路由器和交换机闻名。让人惊奇的是,尽管2012年中兴在美国电信网络设备市场被冻结,但是它的手机产品却取得了不俗的业绩。2012年,美国众议院情报委员会发布报告称,中兴和华为的网络设备可能被用以从事不正当活动,当时华为出面驳斥了这种说法。

对于上述指控,程立新也表示:“由于这些指控,我们遭遇了不公平的对待。”好在随后美国官员表示,手机不是值得担忧的设备。因此在华为退出美国市场,将北美网络设备业务重点放在加拿大时,中兴开始将美国市场重点调整到了手机业务。程立新之前是一名爱立信的资深员工,他于2012年加入中兴。他表示,美国消费者并不会了解或关注国会的指控。

中兴最初选择与MetroPCS等小运营商进行合作,随后开始在大型运营商的商店中提供预付费手机,借此打开市场。除了运营商商店之外,中兴的产品还在沃尔玛、Target和百思买等零售渠道销售。尽管中兴在美国市场并不是非常出名,但是它的销售表现却好于联想这样的中国知名品牌。据数据显示,联想在美国市场的份额已经从2014年第一季度的5.3%跌落至3.1%。中国的手机领导品牌小米当前专注于印度和巴西等新兴市场,暂时没有登陆美国市场的计划。

为了提高在美国市场的知名度,过去两年中中兴与NBA的休斯顿火箭队展开了合作,为后者打造带有LOGO和应用的专属手机。同时,中兴还与纽约尼克斯队、金州勇士队进行了类似的合作。据美国参议院记录显示,为了赢得批评人士的支持,中兴将其在华盛顿的游说支出从2011年的17万美元提升至2014年的95万美元。美国战略与国际研究中心资深研究员詹姆斯·刘易斯(James Lewis)表示:“相比其他中国手机制造商,中兴在处理美国市场问题的时候显得更加老道。”

如何将高销量转为高营收,是中兴在美国市场的下一个挑战。尽管从去年初开始中兴在美国市场的份额几乎翻了一番,但是它的收入仅仅从3.54亿美元增加到3.69亿美元,增幅只有4%。这个数据表明,中兴的市场份额是在大量销售廉价手机的情况下获得的。实际上,中兴在中国市场的份额正在不断萎缩,据据研究机构Canalys报告显示,中兴当前在中国市场的份额只有3%,远低于2012年的10%。

今年7月,中兴在美国市场发布了高端手机Axon Pro,这款手机在中兴官网、亚马逊和eBay上的售价为450美元(约合2865元人民币)。由于发布不久,目前我们还不清楚消费者对这款手机持怎样的反应。中兴美国市场市场公关高级主管彼得·洛夫奥(Peter Ruffo)表示,公司改变自身形象的努力最终都会得到回报。“中兴怀有长远的眼光,我们对此非常有耐心。”他说道。

25
分享到:

关注“刷机精灵”微信公众平台及官方新浪微博获取最新最全的业界资讯!

我们致力于为您的 Android 提供更便捷、快速、安全、健康的一站式刷机服务,

您可以在这里提意见,反馈问题,小刷为你一一解答!

还有更多精彩活动大礼等你赢取!

扫一扫上方微信二维码或添加朋友

"shuame"即可获取小刷最新动态

我来说两句
  • 0/140
提交
您的评论过于频繁,请稍后评论
正在加载,请稍等...